Acuzații de practici anticoncurențiale

13 Mar 2015
Comuna Snagov, Județul Ilfov, Romania

Categorii:

Publicitate

Descriere:

După o investigație de doi ani, Consiliul Concurenței (CC) a sancționat în octombrie 2014 unsprezece agenții de media acuzate că au făcut o înțelegere anticoncurențială și s-au coalizat pentru a înlătura o alta de la licitațiile în care companiile aleg cu ce agenții să colaboreze. În acest caz, Consiliul Concurenței a amendat în total cu 14,567.555 lei (circa 3,2 milioane de euro) 11 agenții de publicitate cu procente între 2,4% și 2,6% din cifrele de afaceri. Ținta acestora fusese holdingul local de comunicare The Group, din care face parte agenția Media Investment[1].

Uniunea Agențiilor de Publicitate din România (UAPR) a anunțat că va contesta în instanță această sancțiune, considerând că *Din motive încă neclare, Consiliul s-a poziționat alături de cei care au introdus practicile neetice pe piața media din România girând în acest fel un mod cu totul reprobabil de a face business*.[2]

UAPR a precizat că agențiile amendate *nu au vizat eliminarea nimănui din piață, ci doar a practicilor neetice ale celor pe care Consiliul i-a apărat prin decizie*[3] și că *investigația și decizia Consiliului, departe de a fi contribuit la asanarea industriei, nu au făcut altceva decât să bulverseze piața media și să impună o optică denaturată a realității în care clienților abia acum le va fi greu să discearnă între practicile europene și cele ale agențiilor susținute de Consiliu*[4]. De asemenea, UAPR a anunțat că încheie colaborarea pe care o avea cu CC cu scopul elaborării unui set de principii care să asigure transparența și profesionalismul pe piață (Ghidul de Pitch și Codul de Etică)[5].

Investigația Consiliului Concurenței a fost demarată în octombrie 2012, la sesizarea agenției The Group, după ce agențiile sancționate susțin că *au luat decizia de a nu participa în proceduri de pitch netransparente și asupra cărora plana suspiciunea că nu ar fi organizate corect[6]*. The Group a depus această sesizare după ce 10 agenții de media au creat în octombrie 2012 Clubul de media, un organism care își propunea *să devină principalul for de reprezentare dedicat industriei de media, să promoveze corect și constant industria de media și să contribuie la creșterea profesionalismului și conduitei etice de operare pe piața locală[7]*. Clubul își mai propunea să dezvolte unui Cod de Etică și un Ghid de reguli de organizare a unei licitații, cu criterii de selecție a câștigătorilor[8]. Inițiativa a apărut ca un răspuns la *disfuncționalitățile din piață* pe care membrii fondatori le reclamau la momentul înființării, aceștia acuzând The Group pentru practici neetice.

În februarie 2015, (într-un mesaj publicat pe Facebook și șters ulterior) șeful agenției Publicis (una dintre companiile vizate de sancțiunea CC) a acuzat-o pe Elena Udrea că, în calitate de ministru al Dezvoltării și Turismului, ar fi facilitat licitații trucate în valoare de 20 de milioane de euro în favoarea holdingului de comunicare The Group[9]. Șeful Publicis a susținut că jumătate dintre licitații ar fi fost în realitate câștigate de compania sa. După ce jurnalistul Cătălin Tolontan a preluat și publicat această informație, The Group a anunțat că va acționa în judecată conducerea Publicis și l-a somat (fără rezultat) pe Tolontan să șteargă materialul, pe motiv că leza imaginea holdingului, și a amenințat să dea în judecată ziariștii care au preluat mesajul lui Dumitrescu[10]. Totodată, The Group i-a cerut lui Cătălin Tolontan să înceteze *publicarea oricăror materiale referitoare la The Group cu privire la aspecte similare (și nu numai), care sunt de natură să aducă grave prejudicii de imagine pentru The Group*. Tolontan a replicat că acuzațiile despre care a relatat erau publice (pe Facebook) și că, dacă Dumitrescu le-a șters, asta nu înseamnă că nu au existat.

 


Sursa: Raportul FreeEx "Libertatea presei în România 2014-2015" publicat de ActiveWatch

[1]  „Video Verdict al Consiliului Concurenței în cazul agențiilor de media: 11 companii amendate în total cu 3,2 milioane de euro”, Costin Ionescu, HotNews.ro, 2 octombrie 2014.

[2]  Uniunea agentiilor de publicitate „respinge categoric” decizia Consiliului Concurentei de a amenda 11 agentii de media, Costin Ionescu, Hotnews.ro, 2 octombrie 2014.

[3]  Ștefan Iordache, Starcom: „Hoțul a strigat hoții, iar Consiliul Concurenței a picat în capcană”. UAPR încetează colaborarea cu această instituție, Petrișor Obae, Paginademedia.ro, 02.10.2014

[4]  Ibidem.

[5]  Uniunea agentiilor de publicitate „respinge categoric” decizia Consiliului Concurentei de a amenda 11 agentii de media, Costin Ionescu, Hotnews.ro, 2 octombrie 2014.

[6] Uniunea Agențiilor, despre amenda de 3,2 milioane de euro: „Vom contesta concluziile. Consiliul s-a poziționat alături de cei care au introdus practicile neetice pe piața media”, Petrișor Obae, Paginademedia.ro, 02.10.2014

[7]  ibidem

[8]  Zece agenții au format Clubul de media. Planul: un cod de etică și un ghid pentru licitații, Iulia Bunea, Paginedemedia.ro, 04.10.2012

[9]   ”Șeful Publicis o acuză pe Elena Udrea de licitații trucate în favoarea The Group, Andra Mitu, RomâniaLiberă.ro, 25 februarie 2015.

[10]  „Conflictul boșilor din publicitate: Zoltan Szigheti îl dă în judecată pe Teddy Dumitrescu”, Cătălin Tolontan, Tolo.ro, 13 martie 2015.

 

Linkuri sursă:

Video:

http://economie.hotnews.ro/stiri-media_publicitate-18224346-verdict-consiliului-concurentei-cazul-agentiilor-media-11-companii-amendate-total-3-2-milioane-euro.htm

Comentează:







Distribuie:

ActiveWatch este o organizație de drepturile omului care militează pentru comunicare liberă în interes public. Programul FreeEx al ActiveWatch beneficiază de o finanțare în valoare de 74 702 euro prin granturile SEE 2009 – 2014, în cadrul Fondului ONG în România (www.fondong.fdsc.ro), și de 8 400 de dolari din partea IFEX pentru proiectul “Harta Interactivă a Libertății de Exprimare” (implementat în perioada mai 2014 – iunie 2015).
Pentru informații oficiale despre granturile SEE şi norvegiene accesați www.eeagrants.org.
Pentru mai multe informații despre rețeaua IFEX accesați www.ifex.org.
Conținutul acestui material nu reprezintă în mod necesar poziția oficială a granturilor SEE 2009-2014 sau a IFEX.